新牌院线:模仿与突破
发布时间:2021-06-23   动态浏览次数:

  当强势的金牌院线万达和星美继续扩张他们的事业版图,老牌的新影联和上海联和坐拥传统优势大踏步地进行着改革时,市场上还有一股新兴的力量,正在悄然崛起。他们的票房绝对值和知名度也许还不那么领先,但凭借各自的特色战略,在未来日子中,他们在院线阵营中扮演角色将越来越无法被忽视。

  2006年,在武汉上大学的影迷杨某在武昌徐东区发现了一家新开的电影院,影厅的装修十分现代时尚,声画效果也比较理想,相比之前武汉最豪华的电影城环艺,也毫不逊色。这家影城名叫“金逸国际影城”。2008年,来北京读研究生的杨某,又在中关村发现了一家“金逸国际影城”,“从名字来看,它们应该是属于同一品牌。”相比北京其他的豪华影城如华星、万达、星美,杨某更愿意常常去金逸影城看电影,“因为我上学就是在中关村附近,深圳图库,平时这里是我们这些大学生主要的休闲区域,而当初在武汉的金逸影城也是建在大学扎推的武昌地区”。

  和万达相似,金逸珠江院线也是通过自有地产资源的先天优势,一步步打造起了院线矩阵。

  2004年,广东珠江院线与广州嘉裕地产集团合作,组建广州金逸影视投资有限公司,着手兴建影院。2005年,金逸相继推出了广州、武汉2家金逸影城,每家影城当年的收入在当地都名列前茅。2006年是金逸建设影城步伐最快的一年,在这一年里,深圳、中山、无锡、嘉兴、北京5家金逸影城投入运营。2007年,天津、福州、厦门、重庆4家金逸影城陆续开业。

  金逸院线和万达院线的相似之处,除了地产资源之外,还在于它在全国的发展步骤,相对于新影联、太平洋这些地域性较强的传统改制院线,金逸、万达在发展的起步阶段,并没有集中向一个地区“开火”,而是星星点点遍布全国。48123hk黄大仙总论坛,这样的战略,最初也有些无奈,因为每个大城市基本都有传统的强势院线坐阵当“老大”,香港老奇人论坛88388!外来的院线很难一下抢得有利的条件,只能在不同的城市开辟“哨点”。当金逸院线的影城随着地产在全国声势渐起时,“星星点点”的范围也变得越来越大。

  2008年,金逸珠江院线亿元票房名列全国第六。2009年,金逸珠江院线排名仍在第六位,但总票房已经超过四亿,观影人次突破一千万。在2009年,金逸新增影院创纪录地达到8家,银幕50块。旗下影院遍布广东、广西、浙江、江苏、福建、北京、湖北、天津、甘肃、重庆等十二个省区,至2009年底,院线块。

  金逸院线因为一开始就没有把策略定在“老大”的位置上,因此在二三线城市不断夯实自己的基础,在这些城市新开的影院,不仅填补了市场空白,也以优良的票房创造了市场新增长点。近几年,在福州、厦门等城市开业的金逸系列影院是金逸院线的核心竞争力。

  在普通观众的印象里,除了影院的服务和舒适度,对影院差异化的印象并不是特别深,金逸院线近几年一直在推行“营销决胜于银幕之外”的发展计划,广泛整合影院、院线、发行方、媒体、企业等多方面资源,实行“大品牌、大营销”的策略,在影片大档期和节假日对上映影片进行营销包装,取得了很好的市场效果。

  今夏暑期档“遭遇”了四年一度的FIFA足球世界杯,影市受到了一定的冲击,部分影城的票房比去年同期有所下降,金逸院线推出一系列优惠措施,还借着世界杯的力,对不同的影片进行宣传包括,尽量把球迷也拉进影院。整个暑期档(6月至8月),金逸院线场;三项基本指标与去年同期分别增长24%、15%、41%。